Pri predmetu Medorganizacijsko trženje gostoval Boštjan Čretnik, mag.
15.03.2012
Pri predmetu Medorganizacijsko trženje, katerega nosilki sta prof. dr. Iča Rojšek in doc. dr. Barbara Čater, je 14. marca 2012 kot gost iz prakse nastopil Boštjan Čretnik, mag., iz Gorenja, produktni vodja skupine izdelkov z novo blagovno znamko Gorenje+ (G+). V svoji temi, ki jo je naslovil »Vrednost za kupca na medorganizacijskih trgih: primer skupine Gorenje«, je predstavil zelo zanimiv pogled na management blagovnih znamk v povezavi z ustvarjanjem vrednosti za kupce, ki so v prikazanem primeru členi na tržni poti v mednarodnem merilu. Gost je razložil, kako v podjetju znotraj arhitekture blagovnih znamk diferencirajo odnose (ki so bodisi transakcijski bodisi sodelovalni) s kupci oz. členi na tržni poti, da bi tako kar se da pozitivno vplivali na moč odnosov (kot kompleksni konstrukt) s kupci ter prek tega na zaznavanje vrednosti ponudbe v očeh kupcev.