Javno predavanje prof. dr. Tanje Dmitrović ob izvolitvi v naziv redne profesorice
Prof. dr. Tanja Dmitrović je 16. decembra 2015 v nastopnem predavanju ob izvolitvi v naziv redne profesorice na področju trženja spregovorila o tem, kako informacija o izvoru blaga vpliva na nakupne odločitve posameznikov. Potrošno vedenje ni le odraz značilnosti in potreb posameznika, temveč nanj vpliva tudi družbeno okolje. Moč vpliva je odvisna od posameznikove identifikacije z družbeno skupino (npr. državo, etnično skupino), ta pa je pogosto situacijsko pogojena. Globalizacija po eni strani povečuje poznavanje in odprtost do tujih kultur in njihovih običajev, dojemanje raznolikosti in sprejemanje drugačnosti, po drugi pa krepi trenja v družbi, ki nas vedno znova vodijo v zavetje svoje skupine. Naraščajo nestrpnost, antipatija in celo odpor do pripadnikov drugih družbenih skupin. Vse to vpliva na oblikovanje potrošnih ideologij, ki preko informacije o izvoru blaga, porabnike motivirajo ali pa odvračajo od nakupa. Raziskovalno področje vpliva izvora blaga na potrošno vedenje tako ostaja dinamično, saj se konstrukti in povezave med njimi vedno znova redefinirajo.
Image gallery:
