Slovenske blagovne znamke: »identiteta, dediščina in prihodnost za ustvarjanje novih trženjskih vrednosti«
Vloga in vpliv blagovnih znamk ter drugih gospodarskih aktivnosti na življenje ljudi in sodobno kulturo nam je vsem znana iz vsakodnevne izkušnje. Zanimivo pa je, da pri raziskovanju slovenske zgodovine in razvoja kulture, gospodarski dediščini – še posebej njenim nematerialnim elementom, ne dajemo toliko pozornosti. Arhitekturni, čebelarski in železniški muzej so bolj izjeme kot primeri, katerim bi sledile tudi druge stroke. Prevečkrat namreč pozabljamo, da predstavljajo skozi desetletja ohranjene slovenske blagovne znamke pomemben del narodove identitete in kulturne dediščine, hkrati pa prvovrstno osnovo za prihodnji razvoj, tako gospodarstva, kot družbe v celoti.
Temelj kakovostnega marketinga je močna blagovna znamka. Slovenske blagovne znamke so skozi čas gradile prepoznavnost in dosegle zunanjo podobo, ki jo nosimo v svet. Razvoj marketinga v Sloveniji je Društvo za marketing Slovenije (DMS) obeležilo z »retrospektivo«, razstavo slovenskih blagovnih znamk.
VIDEO RAZSTAVE >>> klikni za ogled
Dolgoročna vizija Društva pa je, da v sodelovanju s Slovenskim etnografskim muzejem in drugimi partnerji, vzpostavi Marketinški muzej. Pobudnik projekta interpretacije slovenskih blagovnih znamk kot nacionalne in kulturne dediščine je Janez Damjan: »Slovenci iz slovenskih blagovnih znamk črpamo lastno identiteto, zato moramo graditi in ustvarjati na lastnih koreninah«.
Kot je poudarila predsednica DMS, dr. Maja Makovec Brenčič, namen muzeja ni samo zgodovinski, ampak tudi futuristični in izobraževalni: »Dediščina in prihodnost blagovnih znamk bosta s tem prepleteni v izkušnjah in navdihih ustvarjanja novih trženjih vrednosti«.
Legendarne zgodbe slovenskih blagovnih znamk, s pričetkom drzne misli posameznika in razmahom v široki potrošnji opisuje brošura Retrospektiva DMS, ki je nastala ob dopolnjenem 35. letu Društva.
Slovenske blagovne znamke so last in premoženje slovenskega naroda. Kako dobro se Slovenci sploh zavedamo svojega imetja, pravic in dolžnosti do njega. Imena že tradicionalnih slovenskih blagovnih znamk so se rodila pred desetletji, se skozi čas uveljavila in za mnoge Slovence postala način življenja. Kljub majhni državi, imamo v Sloveniji velike blagovne znamke. Zgodbe o nastanku njihove podobe, imena in premoženja so mnogim Slovencem še neznane. Ideja arhiva slovenskih blagovnih znamk torej kleše zavedanje o pomenu lastnih blagovnih znamk, tako v splošni, kot v managerski slovenski javnosti.
Tina Drolc, EFnews
Image gallery:
