Gost iz prakse: g. Alan Šćurič
11.03.2011
Pri predmetu Management blagovnih znamk, katerega nosilka je doc. dr. Maja Konečnik Ruzzier, smo gostili g. Alana Šćuriča, brand managerja v korporaciji Danone Slovenija.
Alan Šćurič je na primeru znamke Activia študentom predstavil na kakšen način lahko sodobni mediji prispevajo k graditvi premoženja blagovne znamke. Na primeru Activia napitka je študentom pokazal kako podvojiti prodajo izdelka s pomočjo družbenih omrežij. Poudaril je predvsem pomen povezanosti vseh trženjskih aktivnosti okoli celotne zgodbe, ki se je na primeru napitka Activia odvijala na družbenem omrežju Facebook. Izpostavil je tudi velik pomen ambasadorjev izdelkov, ki so širili informacije o kampanji od ust do ust, tako na spletu kot v fizičnem okolju.