Nagrada marketinški up študentki EF
30.05.2012
Nagrada marketinški up, ki jo podeljuje Društvo za marketing Slovenija je bila v sklopu Marketinške konference 2012, podeljena študentki Ekonomske fakultete v Ljubljani Patriciji Filipič Orel. Nalogo z naslovom Uporaba analize sestavljenih učinkov (conjoint analysis) za oblikovanje programa zvestobe kot elementa diferenciacije med trgovci z izdelki široke potrošnje je pripravila pod mentorstvom prof. dr. Irene Ograjenšek in somentorja doc. dr. Tomaža Kolarja. Delo je poglobljen prikaz raziskovanja ta hip zelo aktualne problematike zaostrenih konkurenčnih razmer v slovenski trgovini na drobno, ki se kažejo skozi ekstenzivno uporabo programov zvestobe. Njegovo osnovno izhodišče je, ali številni programi zvestobe v očeh porabnikov sploh še delujejo kot element razlikovanja med ponudniki ali pa so postali že pričakovani sestavni del tržno-komunikacijskega spleta. Na podlagi ugotovitev je avtorica izpeljala številne konkretne napotke za prakso oblikovalcev programov zvestobe. Hkrati pa je njeno delo dobrodošel prispevek k znanju na področju trženja v trgovini na drobno, je v obrazložitvi nagrade zapisala komisija.
Patriciji Filipič Orel za odličen dosežek iskreno čestitamo!