Gostji iz prakse pri predmetu Trženjsko raziskovanje
Na koncu izvedbe predmeta Trženjsko raziskovanje sta v torek, 14. januarja 2014, svoje izkušnje iz prakse s študenti delili dve gostji.
Ga. Lejla Poturović, skrbnica ključnih kupcev v podjetju Valicon, je študentom predstavila postopek Brand.ICON, s katerim pomagajo naročnikom opredeliti identiteto blagovnih znamk. Razložila je, da pri opredelitvi identitete blagovnih znamk gradijo na dvanajstih osnovnih arhetipih po Jungu, katere ljudje intuitivno zelo dobro razumejo. Poudarek predavanja je bil na načinu izvedbe postopka in metodologiji, ki jo pri tem uporabljajo. Gostja je vseskozi uporabljala tudi praktične primere, s katerimi je popestrila svoje predavanje.
Ga. Lenka Hrastar, direktorica raziskav v podjetju Ipsos,je predavala o raziskovanju motivacije porabnikov. V okviru tega je študentom je predstavila model Censydiam, v katerem je opredeljenih osem ključnih motivov človeškega vedenja in ki lahko podjetjem pomaga razumeti, zakaj se porabniki odločajo za določene znamke ter kakšna je pozicija teh znamk. Model je predstavila na primeru blagovnih znamk luksuznih avtomobilov. Poleg značilnosti modela je gostja prikazala še metodologijo, ki je v ozadju zbiranja podatkov zanj, ter zaključila z osnovnimi napotki, kako raziskovati motive porabnikov.
Image gallery:
