Ni prihodnosti brez zelenega marketinga!
V sredo, 29. 3. 2023, je na Ekonomski fakulteti potekalo predavanje o osnovah zelenega marketinga. Na dogodku je predavala Meta Pavlin Avdić, univ. dipl. nov., in s študenti delila svoje obširno znanje o perečih težavah modernega marketinškega sveta. Predavanje je nastalo pod okriljem Zelenega omrežja študentov, v sodelovanju s ŠSEF, ŠOEF in društvom Povezani EF.
Ga. Pavlin je predavanje otvorila z razbitjem splošnega prepričanja, da posameznik sam ne more pomagati pri reševanju okoljskih problemov. »Iz lastne izkušnje lahko povem, da smo v marketingu začeli delati premike samo zato, ker sem jaz dvignila roko.«
V nadaljevanju je predavateljica izpostavila težavo neenotnega boja za trajnost. Vsako podjetje samo organizira trajnostne kampanje. Če bi prišlo do večje panožne povezanosti, bi bili rezultati veliko večji. Trajnost ni področje, na katerem podjetja tekmujejo med sabo, ampak je enoten cilj, proti kateremu stremi družba kot celota.
Večji poudarek je namenila tudi problematiki »greenwashinga«, kjer se podjetja in znamke lažno pretvarjajo, da so trajnostni. Njihove marketinške kampanje ustvarijo lažno sliko delovanja podjetja. Na tej točki je predpostavila rešitev v obliki državnih regulacij in obravnav na sodiščih. Vprašanje se postavi, kako lahko kot kupec prepoznamo greenwashing. »Najpomembnejša je ozaveščenost kupcev,« pravi ga. Pavlin, »torej poznavanje oznak in razgledanost.«
Na koncu se moramo zavedati, da ko govorimo o zelenem marketingu, razmišljamo, kako lahko čim bolj zmanjšamo vpliv na okolje. »Nikoli ne bo kampanja imela čisto nič vpliva.« Razumeti moramo, kje vse pride do onesnaževanja. Nenazadnje tudi internetni strežniki, preko katerih teče elektronska pošta, doprinesejo svoje h končni škodi.
Za konec je ga. Pavlin predstavila projekt francoske novinarske organizacije za okolje (AJE), ki je ljudem na praktičnem primeru prikazal grožnje globalnega segrevanja. Prizadelo jih je tam, kjer najbolj boli – pri dobri kapljici vina.
Na povezavi je dostopna predstavitev kampanje: https://youtu.be/-n2xP37UPLU (vir: YouTube profil AJE).
Matej Mivšek, EFnews