Raziskovanje elementov strategije prepričevanja podpornikov kampanj množičnega financiranja na podlagi nagrad
Avtorici objave:
- Sabina Grižančič, doktorska študentka, Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta
- Mateja Drnovšek, Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta
Kakšno raziskovalno vprašanje sta si zastavili?
V članku nas zanimajo strateški element, ki jih ustanovitelji uporabljajo v množičnem financiranju na podlagi nagrad za doseganje višje prepričljivosti. Raziskovanje teh elementov omogoča vpogled v podjetnikove izkušnje z množičnim financiranjemin osnovo za primerjanje spoznanj, ki izhajajo iz kvantitativnih študij množičnega financiranja.
Katere so ključne ugotovitve raziskave?
Na osnovi poglobljene eksplorativne analize smo ugotovili da ustanovitelji uporabljajo štiri strateške pristope z namenom prepričevanja sledilcev: integracija sledilcev na platformah, zagotavljanje produktne izkušnje, taktika ključnih številk in pa uporaba preizkušenih praks.
Kaj vaju je v procesu raziskovanja presenetilo?
Presenetila nas je hitra saturacija podatkov izhajajoč iz osebnih intervjujev.
Katerim ciljnim javnostim ugotovitve lahko koristijo?
Podjetnikom, ustanoviteljem, zainteresiranim za množično financiranje.
Ključne besede:
- množično financiranje na osnovi nagrad
- strateški elementi
- tematska analiza
- ustanovitelji
Rangiranje:
AJG: 1 /EF: C
Cilji trajnostnega razvoja (SDGs), ki jih članek nagovarja:
- SDG 8 – dostojno delo in gospodarska rast
Prispevek je objavljen v:
Economic and business review, 24(4), 222-239
Naslov prispevka v angleščini:
Exploring the strategic elements of backers’ persuasion in reward-based crowdfunding
