Fanfara 2014 – Aljoša Bagola: »Marketing je ‘posilstvo s privolitvijo’«
»Marketing je srce, ki po medijskem ožilju poganja globalno povpraševanje,« je vlogo marketinga na sedmi Fanfari opredelil izvršni kreativni direktor Pristop Creative, Aljoša Bagola. Njegova sogovornica, psihologinja Maja Hawlina, z dolgoletno kariero v marketingu, je na razpravi z naslovom »Zakaj (ne) marketing« podala precej kritičen pogled na to področje ekonomije, saj po njenem mnenju: »Marketing povzroča veliko smetenja, tako na psihološkem kot na okoljskem področju.«
Slogan letošnje Fanfare »Brez marketinga? Brez zveze.« bi Hawlinova pustila zgolj v vprašalni obliki. »V marketingu vidim premalo kritičnosti, a precej cinizma,« je menila. Potrebe, razen fizioloških, so se po njenem mnenju v družbi oblikovale tudi z marketingom, kljub temu pa problema ne vidi v vzbujanju neracionalnih potreb, temveč se sprašuje, kakšne vzročno-posledične učinke ima marketing kot paradni konj neoliberalnega sistema. »Danes je edina izbira, ki jo imamo, da se iz tega sistema ne moremo umakniti,« je bila kritična Hawlinova. Bagola pa je ob tem še opozoril, da je kakovostna sprememba skoraj nemogoča: »Marketing je katalizator globalnega kapitalizma, s katerim so naši odmerki pozornosti minimalni, naši odmerki ljubezni, ki jo lovimo z všečki in retviti, pa ogromni.«
Na vprašanje, ali z marketingom pomagamo kapitalu prodreti v naše možgane, Bagola odgovarja, da z marketingom prek čutil poskušamo podreti predvsem do denarnic ljudi. »Marketing je ‘posilstvo s privolitvijo’,« dodaja. Vse mlade, ki si želijo kariero graditi v tem segmentu, opozarja, da je odmerek dolžnosti in obveznosti v marketingu silovit, a hkrati tudi, naj v življenju raje ne počnejo tistih stvari, ki jih ne delajo s strastjo.
Špela Bandelj, EFnews
Image gallery:
