Fanfara 2014 – Tomaž Žontar o interaktivni dobi marketinga: »Zahteva se sprememba monologa v dialog«
V sredo, 9. aprila, je Festivalna dvorana gostila že 7. študentsko marketinško konferenco Fanfara. Številne mlade je nagovoril tudi Tomaž Žontar, namestnik direktorja za trženje pri podjetju Europlakat. Žontar je razložil, kako pomembna je interakcija medijev s potrošniki.
Nove tehnologije na trgu nenehno spreminjajo medijsko pokrajino, zato se pojavlja potreba po iskanju novih in učinkovitejših načinov oglaševanja. Monolog, s katerim so se v preteklosti oglaševale blagovne znamke, se mora spremeniti v dialog s ciljnimi skupinami potrošnikov. Svetlobne vitrine na avtobusnih postajališčih v urbanih središčih so idealen medij za interakcijo, predvsem z mladimi uporabniki. Zunanje oglaševanje, včasih znano samo kot oglaševanje na oglasnih panojih, je bolj učinkovito, ker cilja na skoraj popolne potrošnike, in sicer aktivne, urbane, mobilne in priključene na internet; vse tiste, ki se največkrat odzovejo na oglas, najpogosteje z iskanjem dodatnih informacij s pametnimi mobilnimi telefoni. Oglaševanje se mora prilagoditi tehnološkemu napredku in življenjskemu slogu potrošnikov. Prednosti zunanjega interaktivnega oglaševanja Žontar opredeljuje kot: »Pravo občinstvo v aktivnem prostoru za trajni vtis, kar ponazarja bistvo oglaševalske kampanje na inovativen in privlačen način.«
Slovenija je sposobna slediti tem trendom, a z zamikom, predvsem zaradi nižjega in omejenega proračuna ter majhnosti trga, ki ni naklonjen velikim naložbam. Kljub temu pa se Žontar strinja, da ob dogodkih kot je Fanfara, ni razloga za skrb za marketing v Sloveniji.
Emina Tiganj, EFnews
Image gallery:
