8. Medcelinski oglaševalski pokal The Golden Stage: »Ljudem je potrebno ponuditi kakovostno alternativo«
V dvorani ljubljanskega hotela Grand hotel Union se je v sredo, 5. marca 2015, odvijal finale medcelinskega oglaševalskega pokala, t . i. »Intercontinental advertising cup«. Že 8. dogodek zapovrstjo združuje uspešne zgodbe najpomembnejših celinskih festivalov, Golden Drum-a, ADC*E-ja, FIAP-a in ADFES-a. Svoje zgodbe, uspehe in poglede so na dogodku delili tudi zmagovalci štirih celinskih festivalov.
»Za uspeh je potreben čas«
V čem je razlika med komercialno uspešnimi in nagrajenimi kampanjami, se je v popoldanskem delu dogodka, kjer so svoje uspešne zgodbe in poglede delili zmagovalci štirih celinskih festivalov, spraševal Marco Giannelli, kreativni direktor brazilske oglaševalske agencije AlmapBBDO. Kaj je ključ do uspeha na festivalih? »Potrebno je dovolj časa, da lahko deluješ preko meja in si tako lahko še bolj kreativen,« je pojasnil Brazilec.
»Ljudem je potrebno ponuditi kakovostno alternativo«
Srbski predstavnik Vladimir Ćosić, kreativni direktor agencije McCann Beograd, je v nadaljevanju predstavil kampanjo »Taxi drama«, ki je bila med drugim nagrajena na slovenskem oglaševalskem festivalu Golden Drum. V agenciji so iskali odgovor na vprašanje, kako ljudem približati gledališče? V odgovor so na inovativen način posneli tri kratke videe, ki so v dveh tednih dosegli milijon ogledov na družabnih omrežjih, in sicer brez kakršnih koli dodatnih medijskih investicij. »Ljudem je potrebno ponuditi kakovostno alternativo. V naših videih sta v vlogi besedilopiscev nastopila Shakespeare in Dostojevski.«
Dvomi in strahovi – navdih uspešnih slovenskih kampanj
»Dvom je človekov najboljši prijatelj,« je v nadaljevanju dejal domači predstavnik Robert Bohinec, kreativni direktor agencije Mayer Mccan Slovenia, ki pravi, da svojo notranjo motivacijo išče s premagovanjem ovir, kot je dvom. V kampanjah »Pismo za psa« in »Dog Pookies«, za zadnjo imenovano je bil med drugim tudi nagrajen na zadnjem Golden Drum-u, je navdih našel v pasjem svetu. »Psi so mi predstavljali inspiracijo, in sicer kljub temu, da do njih čutim neprijeten, dvomljiv občutek.« Podobno dojema strahove tudi drugi uspešen slovenski predstavnik Gregor Žakelj, soustanovitelj oblikovalskega studia VBG. Žakelj pravi, da se ob občutju strahov zaveda, da bo ustvaril nekaj drugačnega, s čimer bo lahko premikal meje. Zase pravi, da je raznolik in sposoben oblikovati karkoli želi. «Reševanje problemov je znanost, kreativnost je umetnost, dizajn pa je obrt.«
Jana Drolc, EFnews
Image gallery:
